就職活動ナビからの重要なお知らせ
消費者金融などの広告に依存している状態を脱し、車や食料品などのナショナルクライアントを取り込んでいけるよう、努力していきます」と語るＩこれまでの広告はヽ未成年が見るにはやや不適切なものやヽ同業者のコンテンツヘ誘導する広告が多かった。
それをナショナルクライアントに転換していくことで、さらに広告市場に広がりが出るのだ。
これだけ広告市場が伸びると、公式サイトの課金モデルに頼る必要のないコンテンツ≒プロバイダーも、今まで以上に増えていくはずだ。
課金が難しい勝手サイトにも、追い風が吹いている。
一方で公式サイトも、その形を変えようとしている。
前出・ＮＴＴドコモの山口氏も次のように語る。
「ＳＮＳなどの（広告モデルを採用している） コミュニティサイトにとって、以前の公式サイトの基準は足かせになっていました。
そこで、コミュニティのジャンルは特例で、基準をゆるくしています。
その代わり、ご利用上の注意を設け、ここからはドコモのサイトではないということを明確にします」 確かに、ドコモでは、ミクシイやグリーといった、今まで勝手サイトでビジネスを展開していたサイトを、次々と公式化している。
「社会的な非難を受けるようなものでなければ、どんどんオフィシャルに取り込んでいきたい」（山口氏）というように、公式サイトと勝手サイトの境目が、よりあいまいになっている。
従来の課金モデルに加え、新たに。
広告”という新しいビジネスモデルを手に入れたケータイーコンテンツ。
それによって、コンテンツのあり方が、大きく変わろうとしているのだ。
コンテンツの二極化は進むか？ ここまで述べてきたように、ケータイーコンテンツは、激動の時代を迎えている。
パケット定額制が始まり、リテラシーの高いユーザーは、公式サイトだけがサイトではないということに気付き始めた。
それを後押しするように、広告市場も大きく伸び始めている。
また、端末の機能が進化することによって、勝手サイトへのアクセスも容易になった。
今後、モバゲータウンのような勝手サイトは、ますます増えていき、大ヒットするコンテンツも次々と登場するはずだ。
一方、それだけではキャリアのビジネスも行き詰まるＩドコモのようにヽ柔軟に勝 70手サイトを取り込むのも、それに対する策の１つだろう。
また、ａｕのように、コンテンツープロバイダーとの協業を通じて、自らのブランド名を冠したサービスを始めるというような動きも出てきた。
単純に公式サイトのメニューに載るだけではない、公式サイトを超えた「超」公式サイトとも呼べるコンテンツも、ますます活況を呈するだろう。
ヤフーの力を取り入れ、コンテンツのリコメント（推薦）を積極化するソフトバンクも例外ではない。
次章では、このようなキャリアの動きをより詳細に検証していく。
そして、第４章では、伸び盛りの勝手サイトの事例としてモバゲータウンを取り上げたい。
両者の戦略を見ていくことで、変わりつつあるコンテンツ市場の全貌が明らかになるはずだ。
より密接に提携するコンテンツープロバイダーとキャリア パケット定額制の導入や、それに関連したさまざまな市場の変化によって、ケータイーコンテンツの形は大きく変わるうとしている。
キャリアによって温度差があるのも事実だが、大きな潮流としては、特定のコンテンツープロバイダーとキャリアが密接に結び付き、「超」公式サイトとも呼べる、独自のコンテンツを提供する方向に向かいつつある。
例えば、ａｕの「ａｕショッピングモール」や「ａｕオークション」などがそれだ。
名前からも分かる通り、両サービスは、ａｕが提供するイーコマースサイトだ。
これらのサイトは、ａｕとティー・エヌーエーが共同で運営しているが、ユーザーから見ればａｕが始めたオフィシャルなサービスに見えるだろう。
物販系以外のサイトでは、ＳＮＳの準大手グリーとタッグを組んだ（ＥＺグリーＲＮＣズ回）」や、画像や電話帳といったデータを保存できる「ａｕマイページ（自三罵品の）」など、ぶｕ”や”ＥＺ”というブランドを冠したサービスを多数展開している。
これに対し、ドコモもオークション事業は楽天とタッグを組み、「楽オク」を提供している。
「楽オク」は匿名エスクローを売りにしたオークションサイトで、売り手、買い手の双方が、お互いの素性を明かすことなく取引できるという特徴かある。
「Ｉチャネル」もキャリアとコンテンツ≒プロバイダーが密接に結び付きながら事業展開している好例だ。
もちろん、ソフトバンクも例外ではない。
ソフトバンクの場合、ポータルサイト自体が、クループ会社の１つであるヤフーのブランドを冠している。
ヤフー・オークション（べ斗ｏｏ一オークション）など、パソコンで人気のサービスもそのまま利用することができる。
ａｕの新しい機種では、これらのサービスが端末のメニューに組み込まれており、端末の機能と同じように、手軽にオンライン上の各サービスにアクセスすることができる。
これは、ドコモの「楽オク」でも同様だ。
５～６月にかけて発売された最新に近い形で、スムーズにオークションへの出品が行えるほか、出品用の写真の加工などもこのアプリで行えてしまう。
ソフトバンクも、一部の端末に「ヤフー・モコアというアプリをプリインストールし、「ヤフー・メール）」や「ヤフー・メッセンジャーメッセンジャー）」といったヤフーならではのサービスを簡単に利用できるようになった。
以前であれば、いったん各キャリアのポータルサイトにアクセスし、そこからサービスを選び出さなければならなかったが、コンテンツと端末が直結することで、よりアクセスが容易になったのだ。
もちろん、今でも、メニューをたどるという選択肢は残されている。
例えばａｕの場合、ＥＺトップメニューにアクセスし、「カテゴリで探す」を選択。
続いて、表示される画面で「ショッピングーオークション」を選び、「総合通販」というジャンルの中の「楽天市場」を押せば、ａｕショッピングモールではなく、楽天市場を利用することが可能だ。
しかし、こんな面倒な手順をたどってまでケータイでショッピングしたい人が果たしてどれくらいいるのだろう。
少なくとも、私自身は端末から直接ａｕショッピングモールにアクセスし、そこで買い物をする。
その方が利便性も高いし、情報通信事業であるａｕが運営しているという点で安心感もある（念のために言うと、楽天が不安だというわけではない）。
もちろん、すでに述べたように各社によって温度差はある。
今までの取材を通して得た印象では、一番積極的なのはａｕ、様子を見ながらというのがソフトバンク、そしてキャリアのコンテンツープロバイダー化にやや慎重なのがドコモだ。
それでは、各社の戦略には、一体どのような違いがあるのだろう。
「超」公式化を進めるａｕのメディア化戦略 「ありとあらゆる、優秀なものをケータイに取り込んでいきたい」 こう語るのは前出・ＫＤＤＩのS氏だ。
ａｕでは、ケータイのメディア化戦略を推進するコンテンツーメディア本部を設置し、会社として通信以外の付加価値を創造する方針を掲げている。
ａｕが通話料やパケット収入以外に打ち立てている現在の柱は主に４つ。
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